Anuncios en asistentes de IA: qué existe hoy y qué viene
ChatGPT y Google ya muestran anuncios junto a sus respuestas con IA. Qué existe, dónde está disponible, en qué se diferencia de aparecer gratis y cómo repartir tu presupuesto.
En este artículo
Hoy ya existen anuncios en asistentes de IA: ChatGPT los está probando desde febrero de 2026 en varios países, y Google muestra anuncios en sus resúmenes con IA y prepara formatos nuevos para su modo IA, la búsqueda que responde como un asistente. Pero un anuncio no es una recomendación: va marcado como patrocinado y separado de la respuesta. Lo que la IA recomienda dentro de su respuesta sigue sin poder comprarse.
Si todavía no tienes claro cómo aparecer gratis en las respuestas, lee primero Qué es GEO (GEO es el trabajo de lograr que las IA recomienden tu marca) y Cómo aparecer en ChatGPT, Gemini, Perplexity y los resúmenes con IA de Google.
Aparecer gratis o pagar: la diferencia#
En un asistente de IA hay dos formas de que un cliente vea tu marca:
| Qué cambia | Aparecer en la respuesta | Anuncio junto a la respuesta |
|---|---|---|
| Cómo se consigue | Con tu presencia en internet: tu sitio, menciones en otros sitios, reseñas | Pagando a la plataforma |
| Dónde se ve | Dentro del texto que escribe la IA | En un espacio marcado como patrocinado |
| Cuánto pesa para el cliente | Mucho: se lee como un consejo | Como cualquier aviso |
| Costo | Trabajo de contenido y reputación | Pago por clic o por cada vez que se muestra |
| Cuánto tarda | Semanas o meses | Inmediato, mientras pagues |
Las dos se complementan. Pero el centro sigue siendo la respuesta: OpenAI dice en su anuncio que los anuncios no influyen en las respuestas que da ChatGPT.
Qué existe hoy#
ChatGPT#
- Desde cuándo: OpenAI empezó a probar anuncios en ChatGPT el 9 de febrero de 2026, en Estados Unidos (OpenAI).
- Quién los ve: las personas adultas que usan los planes gratuito y Go. Los planes pagados más altos no tienen anuncios.
- Cómo se ven: marcados como patrocinados y separados de la respuesta.
- Dónde: se han ido sumando países. Según el listado de IndexLab, actualizado a fines de septiembre de 2026, en Latinoamérica estaban México y Brasil, y Chile todavía no. En algunos mercados OpenAI abrió una versión de prueba para que los anunciantes creen sus campañas solos.
Google: resúmenes con IA y modo IA#
- Resúmenes con IA: Google muestra anuncios dentro de sus resúmenes con IA. Empezó en Estados Unidos y los ha ido ampliando por país; a fines de 2025 ya estaban en una docena de países, según Search Engine Roundtable. Según la misma fuente, no los muestra en temas sensibles, como salud, finanzas o política.
- Modo IA: en mayo de 2026 Google presentó formatos de anuncio nuevos para su modo IA, que responden a la pregunta concreta de la persona en vez de mostrar un texto fijo (Gorilla Marketing).
- Para ti: la disponibilidad cambia por país e idioma. Revisa en tu cuenta de Google Ads si tus campañas ya pueden aparecer en estos espacios en Chile.
Otras IA#
Otros asistentes también tienen o han probado formatos patrocinados: Microsoft anunció en 2025 formatos de anuncio para Copilot (eMarketer) y Perplexity probó preguntas de seguimiento patrocinadas desde fines de 2024 (Search Engine Land). El panorama cambia rápido: lo que hoy está en prueba puede abrirse a todos en meses.
Por qué esto importa si inviertes en Google Ads#
Si tu empresa gasta buena parte de su presupuesto en Google Ads, hay dos cosas que conviene mirar:
- Parte de las búsquedas se está moviendo a las respuestas con IA. Cada vez más personas preguntan a una IA en vez de hacer clic en una lista de resultados, y los anuncios están siguiendo ese cambio.
- Puedes estar pagando por lo que ya consigues gratis. Si en una pregunta las IA ya te recomiendan sin pagar, quizá ese presupuesto rinde más en otro tema.
Cómo decidir dónde poner tu presupuesto#
La pregunta útil no es "¿pago anuncios en IA o no?", sino ¿en qué temas pago y en cuáles ya aparezco gratis? Para cada tema importante de tu negocio, cruza dos datos: lo que gastas en anuncios y lo que consigues gratis en las respuestas de las IA.
| Tus anuncios | Apareces gratis en las IA | No apareces gratis |
|---|---|---|
| Pagas anuncios | Revisa si necesitas pagar tanto | Mantén el anuncio y trabaja tu visibilidad |
| No pagas anuncios | Bien: cuida esa posición | Oportunidad: decide si pagar, trabajar la visibilidad o ambas |
Para hacer este cruce necesitas:
- Tus palabras clave pagadas y su gasto, desde Google Ads.
- Tu visibilidad gratis en las mismas preguntas, medida en varias IA y varias veces. Lo explicamos en Cómo medir la visibilidad de tu marca en las IA.
- Lo que convierte, para comparar el valor de cada canal. Lo explicamos en Visitas y ventas que llegan desde las IA.
Qué hacer hoy#
- Trabaja tu visibilidad gratis primero. Es lo que más pesa en la respuesta y lo que no se puede comprar.
- Revisa tus campañas de Google Ads: qué palabras clave pagas y cuánto, tema por tema.
- Mide en qué preguntas te recomiendan gratis las IA y compáralo con tus palabras clave pagadas.
- Sigue la disponibilidad de anuncios en IA para Chile, en ChatGPT y en Google.
- Prueba con presupuesto acotado cuando lleguen, y compara con lo que ya consigues gratis.
Errores comunes#
- Creer que un anuncio te pone dentro de la respuesta. Va al lado, marcado como patrocinado.
- Pagar por temas donde ya te recomiendan gratis sin haberlo medido.
- Esperar a que los anuncios en IA lleguen a Chile para empezar. La visibilidad gratis toma meses; conviene empezar antes.
- Decidir con una sola consulta. Las respuestas cambian: mide de forma repetida.
Cómo te ayuda Tracke AI#
Tracke AI hace tres cosas:
- Mide si las IA te recomiendan. Hacemos las preguntas de tus clientes a ChatGPT, Gemini, Perplexity y Claude (según tu plan), varias veces cada una, y te mostramos tu nota de 0 a 100 con su rango, frente a tus competidores.
- Te dice qué mejorar. Ves en qué sitios falta tu marca, y cada mes recibes tres tareas concretas con borradores de contenido.
- Conecta tu visibilidad con tus ventas. Con tu Google Analytics vemos cuántas visitas y conversiones llegan a tu sitio desde las IA, junto a tu nota.
Y si tu plan lo incluye, Tracke AI se conecta a tu cuenta de Google Ads y te muestra, pregunta por pregunta, cuánto pagas en anuncios junto a lo que consigues gratis en las IA, para decidir dónde invertir.
Puedes empezar con una demo: te mostramos cómo te recomiendan las IA frente a tu competencia y qué plan te conviene.
Preguntas frecuentes
¿Se puede pagar para que ChatGPT recomiende mi marca?
No. OpenAI dice que los anuncios no influyen en las respuestas de ChatGPT: van marcados como patrocinados y separados de la respuesta. Para que ChatGPT te recomiende en la respuesta tienes que trabajar tu presencia en internet, no pagar.
¿Hay anuncios de ChatGPT en Chile?
Hasta fines de septiembre de 2026, Chile no estaba en la lista de países donde se pueden mostrar anuncios en ChatGPT. En Latinoamérica sí estaban México y Brasil. OpenAI ha ido sumando países, así que conviene revisarlo de nuevo.
¿Los anuncios de Google aparecen en los resúmenes con IA?
Sí, en los países e idiomas donde Google los habilitó. Google empezó en Estados Unidos y los ha ido ampliando por país, y en 2026 anunció formatos nuevos para su modo IA. Revisa en tu cuenta de Google Ads si ya están disponibles para tu mercado.
¿Conviene pagar anuncios en IA o trabajar la visibilidad gratis?
Depende del tema. Si ya apareces gratis en las respuestas para una pregunta, quizá pagas de más por ella. Si no apareces ni gratis ni pagando, ahí está la oportunidad. Lo útil es cruzar lo que gastas en anuncios con lo que consigues gratis, pregunta por pregunta.
¿Los anuncios en IA van a reemplazar a Google Ads?
No de inmediato, pero parte de las búsquedas se está moviendo a las respuestas con IA, y los anuncios las siguen. Las empresas que invierten fuerte en Google Ads deberían empezar a medir su visibilidad en las IA para decidir cómo repartir su presupuesto.